Eskiden ünlü bir modacı tarafından yapılmış bir çantanın, özel jetin, zenginler için "yeterince lüks" sayıldığını yazan dergi, sayıları hızla artan yeni nesil zenginler için artık daha farklı bir lüks kavramı olduğunu belirtti. İşte Newsweek'e göre yeni zenginler için "lüks" olarak algılanan şeyler:

* Myspecialbook.com isimli internet sitesine 100 bin dolar verip hayat hikâyelerini anlatan bir kitaba sahip oluyorlar.

* Kendi adlarını taşıyan vakıflar kuruyor, yardım derneklerine milyonlarca dolar bağış yapıyorlar.

* Az tanınan bir modacının ürettiği küçük bir parçaya servet harcıyorlar.

* Mağazalara gidip alışveriş yapmak yerine, lüks tüketim malzemeleri satan internet siteleri üzerinden alışveriş yapıyorlar.

* Özel sosyal kulüpleri tercih ediyorlar. Aynı Quintessentially gibi... Kulüp, 2008 yılında sadece üyelerin kullanabileceği bir otel inşa edecek.

* Özel hizmetkâr okullarında eğitim gören yardımcıları var.